京东金融的这个广告为什么讨人厌?

互联网巨头要有更高的道德标准,往高了说,要把自己当做社会前进趋势的灯塔,对自身约束有更高标准,特别是在算法时代,巨头要承担起社会责任,而不是用算法、巧妙的广告语言去“设计”用户,除非你认定了用户就是“韭菜”。

京东金融下线的涉事短视频广告截图

文|翠鸟资本

最近互联网巨头麻烦不断,今天先来说说京东金融。

股市割韭菜屡见不鲜,您听过飞机上割韭菜吗?

京东数科旗下的京东金融,就上演了一幕将网络借贷搬上万里高空的“好戏”,再次刷新了低俗营销的下限。

虽然京东公开道歉,并且撤下了这则视频广告,但仍然招来广大网友的一片骂声。

对于互联网巨头,且正在运作京东数科IPO,一家涉及公众利益的公司,却犯了“非蠢即坏”之错误,究竟是审核不严导致无心之失,还是价值观扭曲所致?不得而知。

此话一出,立刻招来了前排两位乘客的嫌弃脸。这两位乘客分别是装扮时尚的年轻女性,另一位是外表颇有些凶狠的人士。

在这里,京东金融已经将人“对立”了起来,一边是极度朴素穿着的百姓,另一边是时尚+凶狠的一拨势力。

此时,这种“对立”矛盾迅速激化:空姐走上前来,直接给出的答复是“请问您需要升舱吗?升舱费用是1290元”。

价值观的扭曲

1217日深夜,京东集团就上述短视频广告事件再次道歉,表示(广告)一味的为了追求业绩,迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心

这个道歉前的两天,京东金融曾发布一封道歉信,承认短视频广告存在的严重价值观问题,并第一时间将该视频下线,经过内部的严格调查,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线,将对存量短视频进行全面复核,严格规范代理商的管理,坚决杜绝类似的情况再次发生等。

归根结底,这其实就是一家公众企业的价值观导向问题。

这条视频非蠢即坏之处:遇到临时有困难的民众,这个困难并非只有通过钱才能够解决,但身旁的空姐、西装男、时尚女,高高在上审视这位朴素的母子,“驱使”对方必须用钱解决一个公共服务领域的责任问题。

乘客搭乘航班,遇到身体不适,空乘人员要力所能及进行帮忙,京东金融却营造出网贷才是解决之道,用钱就能解决万里高空的问题。

由于公众对互联网金融的风险并不明晰,没有做任何风险测评的情况下,直接轻轻松松借到钱,如何偿还才是后续将面临的最大问题。

这种诱导性的传播,只会让更多认知不足的民众,陷入借贷深渊,不可自拔。

互联网巨头要有更高的道德标准,往高了说,要把自己当做社会前进趋势的灯塔,对自身约束有更高标准,特别是在算法时代,巨头要承担起社会责任,而不是用算法、巧妙的广告语言去“设计”用户,除非你认定了用户就是“韭菜”。

对了,京东在道歉信里说,要对“相关管理者和责任人进行严肃处理”,我们很好奇,会有多“严肃”呢?

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