免费《囧妈》背后:片方、影院互反垄断,另有平台求购春节档大片

在行业寒冬中,作为一年中最重要档期里最重要的电影之一,《囧妈》倒下,对部分影院意味着生死攸关。“心寒、生死攸关、被背叛”,成为影院从业者心态关键词。“会有一批小影院就这么死掉了。”另有影投公司高管称。

来源:21世纪经济报道

徐峥请客,影院遭殃,付钱的是字节跳动。

1月24日,字节跳动及欢喜传媒共同宣布,徐峥执导且主演的贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款APP,或在智能电视上打开华数鲜时光,搜索“囧妈”,即可免费观看《囧妈》全片。字节跳动还特别强调,其为主动方。

同日,欢喜传媒发布公告称,全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议,欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民6.3亿元,约等于港元7亿港元,作为代价。

1月25日,《囧妈》如约上线,截至发稿前(18:33),其在主端口西瓜视频评论数9.6万,豆瓣评分6.1。

“心寒”

《囧妈》上线争议多。

浙江省电影从业者率先发出声明,希望《囧妈》可以撤回免费网络播放决定,否则未来将抵制徐峥和欢喜传媒的作品,随后上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等地电影行业从业人员也联合发布声明,称此举破坏行业基本规则,欢喜传媒置他人利益而不顾。上述声明方落款为各地电影行业从业者,并无实际主体。

其后,网端流传院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》。该文件称:

作为一部院线电影,《囧妈》绕开传统院线影院,临时改为网络在线首播并且免费,意味着现行电影公映窗口期已被击碎,对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,会起到破坏性带头作用。

并呼吁主管部门密切关注《囧妈》事件,严格监管。

包括上海联合院线、幸福蓝海院线、四川太平洋院线、中影南方新干线、万达电影、金逸珠江、大地院线在内的国内23条院线,均在上述文件下署名,且其中包括多家国内票房排名前十位的院线。前述院线之一的高管向21世纪经济报道记者证实了《请示》的真实存在。

但这一切于事无补。

有影投高管表示:

“我们不反对影视作品直接进入网络平台播放,我们反对与院线影院先达成合作协议,后在无任何协商的情况下撕毁合作协议。这是没有任何商业契约精神的行为。各种广告、人形立牌、立牌、地贴、LED大屏、电视机片花露出、自有线上等各种近一个月的全力宣传,这就是影城为《囧妈》做的准备。且《囧妈》提档,也有不少人档期大年三十休假时间。这让人心寒。

此外,电影放映素有窗口期一说,越过院线直接在互联网放映的行为触动了院线生存底线。

在行业寒冬中,作为一年中最重要档期里最重要的电影之一,《囧妈》倒下,对部分影院意味着生死攸关。在记者采访中,“心寒、生死攸关、被背叛”,成为影院从业者心态关键词。“会有一批小影院就这么死掉了。”另有影投公司高管称。

图/图虫

变局

值得注意的是,影院端并不是一直都弱势,曾经片方根本没得选。乐视在2015年,决定让其主控的影片《消失的凶手》率先在网络点映,结果遭遇院线集体抵制,最终放弃。有从事移动电影院方向的行业高层也向21世纪经济报道记者透露,由于影院强势,移动电影院方向各种产品,根本无法做到国内同步在移动端上映。

但这次,影院们遭遇更强势有钱的字节跳动,且恰逢疫情、春节假期几个关键节点交汇,《囧妈》成功免费上线。“国家电影局领导放假了吗?”多有从业者互相调侃,显得无奈。

曾经“强势”影院背后,是落寞的基本面。

2019年三季报显示,横店影视前三季度实现营收21.31亿元,同比下降3.43%,归母净利润2.6亿,同比下降19.4%;

其中,第三季度实现营收7.45亿,同比增长 0.5%,归母净利润0.87亿,同比下降 9.1%,降幅环比收窄。

同期,万达电影前三季度实现营收115.94亿元,同比(调整后)去年下滑7.45%,归母净利润8.29亿,同比(调整后)去年下滑57.25%。

多位影投上市公司高管表示,“减少新影院扩张速度,收缩过冬”是常态。

“我们已经基本不新开影院了,影投业务更多像是现金流渠道,不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。

值得注意的是,《囧妈》免费上线,给字节跳动赚足了声势,已有平台想要效仿。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到,已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约。

“院线电影就要上院线,除非是网络大电影。”1月24日,《唐人街探案3》的主控方万达电影总裁曾茂军接受中国证券报采访时称。

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